Types of SEM campaigns

When preparing an SEM campaign, you can choose between various types. They can be combined or opt for one depending on the product or service we offer.

• Search Network Campaigns:  These are text ads that appear above or below organic results.

• Display Network:  Banner campaigns on websites.

• Shopping:  E-commerce product ads that show product images, prices and ratings.

• Video:  Banners that appear superimposed on ads on video platforms such as YouTube.

Payment models in SEM

There are several ways to charge for SEM campaigns, the following being the most widespread:

• CPC (Cost per click):  You pay for each click that a user makes on the url of our ad.

• CPM (Cost per thousand impressions):  You pay for every thousand impressions that have been shown to the users of our ads, regardless of whether they have taken any action on it or not.

• CPL (Cost per lead):  Paid for each lead obtained through the ad.  

• CPA (Cost per Acquisition):  You pay for each conversion that is carried out through the ad: a registration, a purchase, a subscription, etc.

Estructura de las campañas de SEM

Las campañas de SEM suelen contar con los siguientes elementos básicos:

• Campañas: Engloban una categoría concreta de lo que se quiere anunciar

• Grupos de anuncios: Dividen las campañas en diferentes focos

• Keywords: Son las palabras clave sobre las que se quiere pujar para mostrar anuncios en esas búsquedas determinadas.

• Anuncios de texto: Son los anuncios que se mostrarán en las búsquedas.

• Landing Pages: Páginas de aterrizaje a las que el usuario llega haciendo clic en el anuncio.

Factores que influyen en los anuncios de SEM

En general, para que los anuncios en las búsquedas no basta con obtener la puja más alta, si no que hay diversos factores que influirán a la hora de obtener una u otra posición en el buscador:

• Puja: Obviamente, un factor importante a la hora de aparecer es estar dispuesto a pagar más por cada clic que tus competidores

• Quality Score: Cada anuncio obtiene un ranking de calidad que también tendrá peso a la hora de superar los de los demás.

• Landing Page: La experiencia de usuario en la página de aterrizaje es tenida en cuenta a la hora de valorar la calidad de un anuncio.

Concordancia y palabras clave negativas

A la hora de establecer las palabras clave para que aparezcan los anuncios, pueden escogerse tres tipos de concordancias:

• Concordancia amplia: Los anuncios serán susceptibles de aparecer en búsquedas que, aunque no coincidan con la keyword escogida, sean similares (sinónimos, faltas de ortografía, etc)

• Concordancia de frase: Se mostrarán los anuncios cuando se realice una búsqueda que contenga la cadena de texto introducida en el mismo orden, aunque pueda haber elementos antes y después.

• Concordancia exacta: Sólo se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda coincida de manera exacta con la palabra clave introducida.

Características y ventajas del SEM

El posicionamiento SEM ofrece ciertas ventajas debido a su naturaleza que han ayudado a convertirlo en una de las herramientas de marketing online más importante de los últimos años. Son las siguientes:

• Ofrece rentabilidad a corto plazo con resultados inmediatos: a diferencia de otras estrategias como el branding, los resultados de una campaña pueden observarse desde el momento inicial.

• Posibilidad de segmentación: Una campaña optimizada de manera adecuada impactará a los usuarios más afines al producto o servicio, aumentando el CTR de los anuncios y su tasa de conversión.

• Sin límite de presupuesto ni por arriba ni por abajo: al pagar sólo por clics mediante un sistema de pujas, puedes iniciar una campaña sea cual sea el presupuesto con el que cuentes.

• Múltiples datos y métricas que te ayudarán a optimizar las campañas.

Diferencias entre SEO y SEM

Generalmente, la definición de SEM se refiere a los resultados de búsqueda pagados por los anunciantes, aunque en un principio la definición incluía también al SEO.
La principal diferencia entre los resultados orgánicos de búsqueda y los pagados es, precisamente, esa. Para el posicionamiento natural u orgánico no se paga a los buscadores, mientras que para aparecer en la sección de búsquedas pagadas simplemente hay que establecer una puja.