Compra programática
Graças à tecnologia, a publicidade pode ser cada vez mais segmentada e, assim, ser muito mais eficaz, mirando apenas aqueles que podem estar realmente interessados em um produto ou serviço. Essa mudança de paradigma também levou a mudanças na forma como o espaço publicitário é comprado, com um boom nas compras programáticas.
O que é compra programática?
Para entender o que é compra de mídia programática, primeiro é preciso entender que houve uma grande mudança na compra de espaço publicitário dentro dos meios digitais.
Desde aproximadamente 2008, é possível comprar publicidade digital em tempo real para impactar um perfil de consumidor muito específico e fazê-lo justamente no momento exato em que ele pode estar interessado em comprar um produto ou contratar um serviço.
No passado, a publicidade digital era baseada na correspondência de anúncios relevantes em sites relevantes, mas com a compra programática isso mudou e agora o objetivo é alcançar uma melhor segmentação.
Portanto, o que estamos falando é de uma forma de comprar espaço publicitário online de forma automatizada. Ao aproveitar os algoritmos das plataformas, as empresas podem acessar centenas de opções de publicidade que atendem às suas necessidades.
Quais são os modelos de negócio para esse tipo de compra?
Há muitos exemplos de compra programática, pois é um tipo de publicidade que empresas de todos os setores utilizam. No entanto, há alguns em que esse fenômeno é especialmente relevante.
Na Espanha, 15% da publicidade programática é contratada por empresas do setor automotivo. É seguido de perto por marcas do setor de varejo, empresas do setor de viagens e turismo, setor financeiro e, por fim, o setor de telecomunicações. Além disso, há um aumento no investimento nos setores de seguros e energia.
Grande parte das campanhas contratadas em mídias digitais são totalmente programáticas, ou pelo menos parcialmente programáticas. Por outro lado, há cada vez menos marcas que descartam essa forma de publicidade.
Benefícios do uso da compra programática
- Segmentação: garante que o anúncio será visto exclusivamente por aquelas pessoas que se encaixam no perfil de cliente alvo da marca e daquele produto ou serviço específico. Isso aumenta a chance de conversão.
- Licitação em tempo real: permite contratar vários espaços simultaneamente e aproveitar o melhor preço.
- Menor custo: o preço desse tipo de publicidade costuma ser menor que o da publicidade tradicional, então com o mesmo orçamento você pode contratar mais espaço publicitário.
- Maior cobertura: permite o acesso a um maior número de mídias digitais, aumentando assim a visibilidade da marca.
- Planejamento de campanha: isso pode ser feito em tempo real, pois pode ser otimizado enquanto estiver ativo.
A compra programática de espaço publicitário é uma das formas mais simples e eficazes de tornar uma marca conhecida pelo seu público-alvo e alcançar um maior retorno sobre o investimento.