CPM (Custo por Mil Impressões)

O que é CPM?

CPM é o custo por mil impressões de um anúncio. Ou seja, o número de vezes que um criativo de anúncio foi mostrado a um usuário.

É uma forma de pagamento em publicidade online por meio da qual é pago um determinado valor a cada mil impressões que são feitas nas visitas dos usuários, independentemente de clicarem nos anúncios ou não.

Normalmente, essa forma de pagamento é utilizada em campanhas que visam criar recall de marca ou “branding”, já que não é paga com base em um resultado específico como no marketing de performance, mas simplesmente busca impactar os usuários o maior número de vezes possível.

Mil impressões são tomadas como referência para o custo do uso de figuras mais arredondadas, uma vez que o custo para uma única impressão pode ser excessivamente baixo.

Índice

  1. Como calcular o CPM
  2. Canais de marketing que são pagos por CPM

Como calcular o CPM

Ele pode ser calculado de duas maneiras:

CPM = (Custo/Impressões) x 1000

Outra fórmula possível para o cálculo é:

CPM = (CTR x CPC) x 1000

Canais de marketing que são pagos por CPM

 

Primeiramente, é usado para campanhas de branding. É o tipo de marketing online focado em gerar reconhecimento e recall da marca. Nesse tipo de publicidade, o objetivo não é tanto o resultado imediato (clique), mas que os usuários se familiarizem com uma marca e seus valores.
Os formatos mais comuns utilizados e pagos pelo CPM são:

  • Formatos de exibição: Estes são os banners clássicos.

  • Anúncios em vídeo: Este é o preço por mil visualizações de criativos de vídeo. No Google Ads e em outras redes, é chamado de CPV (Cost Per View).