Google Ads – O que é o Google Ads?

 

O Google Ads (antigo Google AdWords) é uma plataforma de publicidade online que oferece aos potenciais anunciantes várias opções para impactar os usuários por meio de vários canais.
Esta rede de publicidade atua como um intermediário entre os anunciantes e os proprietários dos sites (publishers), aplicativos nos quais os anúncios são exibidos ou nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) do mecanismo de pesquisa do Google.
A forma de pagamento é por clique, portanto, o anunciante só pagará quando os usuários realizarem essa ação em um anúncio, sendo o CPC a forma de pagamento estabelecida. Por sua vez, os editores também ganharão receita com cliques em anúncios colocados em suas plataformas .
É uma das redes de anúncios mais populares da internet, e estima-se que seja capaz de atingir 95% dos usuários da rede em algum momento.
Seu uso pode ser complementado com outros produtos do Google, como Analytics ou Data Studio, para poder acompanhar métricas.
Quando se trata de estabelecer a importância desses anúncios nas conversões, ele permite que os anunciantes escolham entre uma variedade de modelos de atribuição.

 

 

Índice

  1. Critérios de classificação de anúncios do Google Ads
  2. Redes de anúncios do Google Ads
  3. Ferramentas do Google Ads

 

Critérios de classificação de anúncios do Google Ads

 

O Google Ads é baseado em um sistema de lances no qual o anunciante define o CPC máximo que está disposto a pagar. No entanto, esse não é o único critério na hora de exibir o anúncio ou a posição em que ele está. Estes são os critérios que essa rede segue para posicionar um anúncio em um local específico:

  • CPC máximo: o orçamento máximo que o anunciante está disposto a pagar por cada clique em um anúncio.

  • Índice de qualidade: o índice de qualidade do anúncio é medido por três fatores. A taxa de cliques esperada (CTR), a relevância do anúncio (por exemplo, se ele contiver uma palavra-chave relacionada à pesquisa de um usuário) e a experiência do usuário da página de destino para a qual o usuário é redirecionado após clicar.

Ter o maior lance não garante prioridade na posição, pois o ranking de qualidade também terá influência.

Redes de anúncios do Google Ads

O Google Ads oferece aos anunciantes a capacidade de anunciar por meio de diferentes redes de anúncios:

Rede de Pesquisa

Os anúncios aparecem contextualizados nas páginas de resultados de pesquisa do Google. O anunciante precisará definir um lance máximo para cada palavra-chave para que seus anúncios sejam exibidos relacionados a uma pesquisa. É a ferramenta para realizar campanhas de SEM.

Rede de Display

A rede de anúncios gráficos permite que diferentes formatos (anúncios de texto, banners, anúncios do Gmail e aplicativos) sejam exibidos em sites externos. Os editores gerenciam a exibição desses anúncios em seus sites usando o Google AdSense.

Anúncios em vídeo

São anúncios em formato de vídeo para exibição no YouTube.

Anúncios de aplicativos

São anúncios destinados aos usuários para baixar e instalar um aplicativo móvel para iOS ou Android.

Ferramentas do Google Ads

O Google Ads tem várias ferramentas para gerenciar anúncios nas várias redes de anúncios:

  • Contas de administrador: permite o logon único para gerenciar várias contas de uma só vez.

  • Planejador de palavras-chave: Esta ferramenta permite pesquisar e comparar tendências de pesquisa para escolher palavras-chave para dar lances.

  • AdWords Editor: um aplicativo gratuito para gerenciar campanhas do Google AdWords sem usar o aplicativo da Web.