Link Building – O que é Link Building?
Em seus primórdios, todas as grandes ideias de negócios sempre tiveram que passar por um ponto de inflexão após o qual seus criadores determinaram se elas eram viáveis e, portanto, lucrativas. O problema surge quando essas ideias não funcionam como o esperado, com as consequentes perdas econômicas que vêm com isso. Lean startup é uma filosofia de fazer negócios, que muda o paradigma do empreendedorismo e possibilita a proliferação de grandes ideias investindo o mínimo de recursos.
O que é o Linkjuice?
Os links são usados pelos mecanismos de busca para descobrir novas páginas, mas através deles também há uma transferência de autoridade da página, em que os algoritmos consideram se uma página é relevante em uma pesquisa com uma determinada palavra-chave.
O Linkjuice também ocorre dentro do mesmo site, portanto, uma estratégia de vinculação interna é fundamental para transmitir autoridade
Links “Seguir” e “não seguir”
Para evitar uma transferência de autoridade por meio de um link, o link deve ser rotulado como “nofollow”, que diz aos mecanismos de busca para ignorar o link.
De acordo com o Google, todos os links não naturais (ou seja, comprados) devem ser marcados como “nofollow”.
Estratégias de Link Building
Algumas das estratégias mais populares para obter links são as seguintes:
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Conteúdo vinculável: Gerar conteúdo interessante e facilmente vinculável é uma das melhores maneiras de obter links: ebooks, infográficos, cursos, etc. que agreguem valor à pessoa que se conecta a ele.
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Guest Posting: Ter autores convidados em seu blog, em troca de poder escrever um post no deles, com um link ou links consequentes é outra estratégia muito popular para obtê-los.
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Conteúdo viral:Gerar conteúdo que atinge grande popularidade em pouco tempo garante um grande número de links.
Práticas recomendadas de Link Building
Link building é um fator importante para SEO, mas deve ser feito seguindo as recomendações dos mecanismos de busca e levando em conta as possíveis penalidades que podem ser sofridas caso os mecanismos de busca detectem links obtidos com práticas não autorizadas. Os links externos devem seguir as seguintes diretrizes:
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Crescimento orgânico: O número de links de entrada para o nosso site deve seguir um crescimento constante e natural, já que um aumento muito marcante de links externos pode atrair a atenção dos algoritmos e sofrer uma penalidade dos mecanismos de busca.
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Diversidade de domínios: Receber muitos links do mesmo domínio pode não ser uma boa ideia, e é melhor se nossos links externos estiverem espalhados por vários domínios diferentes.
Más práticas de link building
As seguintes práticas devem ser evitadas ao tentar obter links externos:
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Links comprados: De acordo com o Google, você não pode comprar um link em troca de dinheiro ou outras coisas, e no caso de ser um link publicitário ele deve levar o rótulo de “nofollow” para não invadir a autoridade.
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Links de baixa qualidade: um link que vem de um site suspeito, penalizado ou fazendas de links pode fazer mais mal do que bem à popularidade do nosso site, por isso eles devem ser evitados e, em última análise, desativados usando o arquivo “disabow” no Search Console.
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Links Amplos do Site: Links localizados no rodapé ou na barra lateral de um site que são repetidos em todas as suas páginas também não são uma boa ideia e podem levar nosso site a sofrer uma penalidade nos resultados da pesquisa.
O que é o Google Penguin?
O Google Penguin é uma atualização do algoritmo de busca do Google lançada em 24 de abril de 2012, com o objetivo de evitar spam por meio de links não naturais ou de baixa qualidade. Ao contrário do Panda, que é responsável por avaliar o conteúdo dos sites, o Penguin analisa os links externos que um site recebe e avalia se sua popularidade foi alcançada organicamente ou através de más práticas, reduzindo drasticamente seu posicionamento.
Entre outras coisas, a Penguin valoriza a variedade e diversidade de links, ou sinais de mídia social.