PPC (pagamento por clique) – O que é PPC?

 

PPC (Pay Per Click), também conhecido como pay-per-click, é um tipo de publicidade que se baseia no pagamento de um valor estipulado para cada clique que um usuário faz no anúncio.

Podemos encontrar esse modelo de publicidade em grande parte das campanhas publicitárias que são realizadas online. Vale ressaltar que o marketing PPC é um dos mais utilizados no marketing digital, pois tem a vantagem de poder controlar os resultados em tempo real, permitindo assim também que sejam feitos ajustes nas campanhas.

 

Índice

  1. Onde os anúncios PPC são usados
  2. Métricas relacionadas ao PPC

Onde os anúncios PPC são usados

Os anúncios PPC são frequentemente encontrados em campanhas on-line. Alguns dos anúncios PPC mais comuns são:

  • Anúncios de mídia social: O modelo de pagamento por clique é frequentemente encontrado em publicidade de mídia social. Algumas plataformas, como o Facebook Ads, oferecem a opção de realizar campanhas de PPC onde podemos realizar uma segmentação realmente eficaz aproveitando as informações básicas disponíveis nas redes sociais.

  • Search Engine Ads: Os mecanismos de pesquisa também oferecem a capacidade de exibir anúncios PPC. Eles geralmente são encontrados antes dos resultados da pesquisa, ou em barras laterais. Para colocar um anúncio em mecanismos de pesquisa como o Bing ou o Google, você terá que fazê-lo por meio de um leilão onde você dará um lance pelo CPC máximo que deseja pagar por suas palavras-chave.

  • Anúncios em páginas da Web: os anúncios também podem ser colocados em páginas da Web visitadas por usuários com interesses semelhantes. Isso é conhecido como publicidade de exibição e consiste em exibir banners publicitários de forma não intrusiva nas páginas da Web que um usuário específico ou grupo de usuários visita.

Métricas relacionadas ao PPC

No PPC, você paga por cada clique no anúncio, portanto, o custo da campanha publicitária crescerá quanto mais cliques os anúncios tiverem. Para controlar o custo e os resultados de uma campanha e saber o estado em que ela se encontra, é conveniente levar em conta as seguintes métricas, que também ajudam a entender o significado de PPC:

  • CPC (Custo por Clique): Custo por clique é o preço fixo que será pago por cada clique que o anúncio possuir. Isso geralmente é determinado por meio de um leilão em que os anunciantes dão lances pelo custo máximo que estão dispostos a assumir por clique ou, às vezes, é negociado diretamente antes do início da campanha publicitária.

  • CTR (Taxa de cliques): a taxa de cliques é o número percentual de usuários que clicam no anúncio em relação ao número total de usuários que viram o anúncio. Essa geralmente é uma métrica importante para definir o CPC de um anúncio, pois anúncios de maior qualidade geralmente têm uma CTR mais alta e são recompensados com um CPC mais baixo.

  • Frequência: é o número de vezes que o anúncio foi exibido para o mesmo usuário.

  • Conversão: representa o número total de usuários que realizaram a ação esperada (como uma inscrição ou compra) do número total de usuários que clicaram no anúncio.