Publicidade Online – O que é publicidade online?

Publicidade online é a publicidade que ocorre na internet. As diferentes técnicas para criar, distribuir e monetizar fazem parte do marketing online.
Existem diversos canais para realizar ações publicitárias na web, cada um com características e objetivos diferentes.

Índice

Características da publicidade online

Formas de Pagamento

Há várias maneiras de os anunciantes pagarem pela publicidade. Estes são os mais comuns:

CPC (Custo por Clique): O pagamento é feito para cada clique que um usuário faz em um anúncio.
CPM (Custo por Mil Impressões): Um determinado pagamento é feito por mil impressões
CPA (Custo por Ação ou Custo por Aquisição): Um pagamento é feito cada vez que uma ação ou conversão ocorre.

Medição

A publicidade on-line permite que você acompanhe através de uma variedade de métricas. Aqui estão alguns dos mais comuns:

Visitas: Número de visitas alcançadas através de anúncios.
CTR: a porcentagem de cliques que os usuários fazem nos anúncios em relação ao número de impressões.
Taxa de conversão: a porcentagem de usuários que atingem suas metas depois de clicar no seu anúncio.

Elementos da publicidade on-line

Criativo

É o próprio anúncio, que solicita ao usuário realizar uma ação. Os formatos podem ser variados: texto, vídeo, imagem, etc.

Página inicial

Normalmente, um anúncio ou criativo tenta levar o usuário a uma landing page, onde tentará fazer com que ele realize uma ou mais ações, como preencher um formulário, fazer uma compra ou qualquer outro tipo de ação que o leve a se tornar um cliente ou um lead.

Vantagens da publicidade online

A publicidade na Internet tornou-se muito popular nas últimas décadas porque oferece uma série de vantagens em relação à publicidade tradicional:

Resposta imediata: permitem observar dados e comportamentos em tempo real.
Segmentação: A publicidade na Internet oferece uma alta capacidade de segmentação para mostrar os anúncios certos para cada usuário por meio da personalização, aumentando consideravelmente a CTR, a taxa de conversão e o ROI.
Mensuração de resultados: A publicidade online oferece diversas métricas com as quais é fácil mensurar e analisar resultados em tempo real, além de estabelecer KPIs e ver se eles estão sendo alcançados.

Tipos de publicidade online

Dependendo do objetivo a ser alcançado, podemos distinguir entre dois tipos de publicidade on-line:

Marca

É a publicidade focada em criar recall ou reconhecimento de marca, buscando enviar uma mensagem aos consumidores para que ela seja conhecida ou lembrada, ao invés de buscar um resultado imediato de conversão.

Arte performática

É uma publicidade focada em alcançar resultados imediatos, por isso é uma publicidade segmentada e otimizada para gerar conversões imediatamente.

Formatos de publicidade on-line

Existe uma grande variedade de formatos que podem ser utilizados na publicidade online, geralmente combinando vários para campanhas, sendo alguns mais indicados do que outros dependendo da estratégia ou do local no funil de vendas em que o usuário se encontra.

Anúncios gráficos

Anúncios de texto: anúncios que incluem apenas formatação de texto.
Banners: Criativos com imagens em diversos formatos.
Anúncios em vídeo: eles podem ser incorporados em banners, intersticiais ou anúncios de pré-lançamento que são exibidos antes da reprodução do vídeo.

Programático

É um anúncio focado em alcançar resultados imediatos, por isso é um anúncio segmentado e otimizado para gerar conversões imediatamente e pode incluir vários formatos de anúncio.

Prospecção: Anúncios exibidos com a intenção de divulgar a marca ou produto.
Retargeting ou Remarketing: anúncios relacionados ao comportamento anterior do usuário, como visitar um site, deixar um carrinho abandonado, etc.

Anúncios da Rede de Pesquisa (SEM)

Anúncios que são exibidos em páginas de resultados de pesquisa (SERPs) relacionados a palavras-chave inseridas pelo usuário.

Anúncios Sociais

Estes são os anúncios exibidos nas plataformas de publicidade de mídia social.

Facebook Ads: anúncios na rede de anúncios do Facebook.
Instagram Ads: anúncios na rede de anúncios do Instagram.
Linkedin Ads: anúncios na rede de anúncios Linkedin.
Twitter Ads: anúncios na rede de anúncios do Twitter.