Rebranding – O que é e como se diferencia do branding

O que é rebranding?

Rebranding é uma estratégia de marketing digital que consiste em mudar ou renovar completamente uma marca com o objetivo de redesenhá-la e reposicioná-la. Com a mudança na imagem corporativa, o objetivo é tornar a marca relevante, adaptar-se às novas necessidades do mercado, melhorar sua singularidade e diferenciá-la da concorrência.

A renovação da marca também pode ser realizada nos casos em que você deseja eliminar uma parte negativa ou recuperar participação de mercado. Uma mudança que, por sinal, só pode ser estética ou de posicionamento. Neste último caso, seria um rebranding de SEO .

Diferenças entre branding e rebranding

Embora à primeira vista possam parecer dois conceitos semelhantes, a verdade é que o brand branding e o rebranding têm algumas diferenças.

Em uma estratégia de branding, o que se faz é desenhar, planejar e gerenciar uma série de ações com as quais o objetivo é garantir que a imagem da marca chegue aos clientes da maneira que a empresa deseja. Um processo que vem sendo realizado desde que a marca nasceu e ao qual se somam diferentes ações.

Já o rebranding é um processo em que as marcas querem mudar a imagem que o consumidor tem delas. Portanto, uma estratégia de rebranding é muito mais complexa do que uma campanha de brand branding, pois qualquer erro pode levar à confusão entre os consumidores.

Como rebranding

As empresas que desejam mudar de marca devem seguir uma série de diretrizes para renovar sua imagem de marca.

• Estudo da situação: Antes de fazer uma mudança da imagem corporativa, é necessário realizar um estudo preliminar sobre a situação atual da marca. Às vezes, mudar a imagem da marca não é a solução e pode até ser prejudicial. Não surpreendentemente, deve-se ter em mente que uma mudança de imagem também pode significar uma nova filosofia para os consumidores.

• Defina os objetivos: É muito importante que você tenha clareza sobre os objetivos que pretende alcançar mudando ou renovando completamente a imagem da marca. Você tem que tentar dar uma resposta convincente do que você quer alcançar adotando uma nova imagem de marca.

• A imagem corporativa: A nova imagem corporativa ou logotipo da marca deve refletir a filosofia e os valores da empresa. É melhor mantê-lo simples e os clientes podem se lembrar facilmente. Um design único, simples e original pode ser muito mais atraente do que um mais complexo.

• Difundir a nova imagem de marca: Por fim, é necessário divulgar a nova imagem de marca. A divulgação deve ser realizada através dos canais pelos quais seu público-alvo se movimenta.

Uma ação de rebranding é uma estratégia que você deve realizar quando quiser se reposicionar no mercado. Uma estratégia que também é muito útil na hora de mudar o modelo de negócio ou quando se pretende atingir um público diferente.