SEM (Search Engine Marketing) – O que é SEM?

Tipos de campanhas de SEM

Ao preparar uma campanha de SEM, você pode escolher entre diferentes tipos. Eles podem ser combinados entre si ou optar por um, dependendo do produto ou serviço que oferecemos.

• Campanhas da Rede de Pesquisa: são anúncios de texto que aparecem acima ou abaixo dos resultados orgânicos.

• Rede de Display: Campanhas de banner em sites.

• Compras: anúncios de produtos de comércio eletrônico que mostram imagem, preços e classificações do produto.

• Vídeo: banners que aparecem sobrepostos em anúncios em plataformas de vídeo, como o YouTube.

Modelos de Pagamento em SEM

Existem várias formas de cobrar por campanhas de SEM, sendo as seguintes as mais difundidas:

• CPC (Custo por Clique): Você paga por cada clique que um usuário faz no URL do nosso anúncio.

• CPM (Custo por Mil Impressões): Você paga por cada mil impressões que foram mostradas aos usuários de nossos anúncios, independentemente de eles terem tomado alguma ação sobre isso, ou não.

• CPL (Custo por Lead): Você paga por cada lead que recebe através do anúncio.

• CPA (Custo por Aquisição): você paga por cada conversão que ocorre por meio de seu anúncio: uma inscrição, uma compra, uma assinatura e assim por diante.

Estrutura de campanhas de SEM

As campanhas de SEM normalmente têm os seguintes elementos básicos:

• Campanhas: englobam uma categoria específica do que você deseja anunciar

• Grupos de anúncios: divida as campanhas em diferentes focos

• Palavras-chave: são as palavras-chave nas quais você deseja fazer lances para exibir anúncios nessas pesquisas.

• Anúncios de texto: são os anúncios que serão exibidos nas pesquisas.

• Landing Pages: páginas de destino nas quais o usuário acessa clicando no anúncio.

Fatores que influenciam os anúncios SEM

Em geral, para anúncios em busca, não basta obter o maior lance, mas existem diversos fatores que influenciarão na hora de obter uma ou outra posição no buscador:

• Licitação: Obviamente, um fator importante na hora de aparecer é estar disposto a pagar mais por cada clique do que seus concorrentes

• Índice de qualidade: Cada anúncio recebe um ranking de qualidade que também terá peso na hora de superar os demais.

• Landing Page: a experiência do usuário na página de destino é levada em conta ao avaliar a qualidade de um anúncio.

Concordância e palavras-chave negativas

Ao definir as palavras-chave para seus anúncios usarem, há três tipos de correspondências que você pode escolher:

• Correspondência ampla: é provável que os anúncios apareçam em pesquisas que, embora não coincidam com a palavra-chave escolhida, são semelhantes (sinônimos, erros ortográficos, etc.)

• Correspondência de frase: os anúncios serão exibidos quando você realizar uma pesquisa que contenha a cadeia de texto inserida na mesma ordem, mesmo que possa haver elementos antes e depois.

• Correspondência exata: os anúncios só serão exibidos quando a pesquisa corresponder exatamente à palavra-chave inserida.

Recursos e benefícios do SEM

O posicionamento SEM oferece certas vantagens devido à sua natureza que ajudaram a torná-lo uma das ferramentas de marketing online mais importantes nos últimos anos. São eles:

• Oferece rentabilidade de curto prazo com resultados imediatos: ao contrário de outras estratégias, como o branding, os resultados de uma campanha podem ser observados desde o início.

• Possibilidade de segmentação: Uma campanha devidamente otimizada impactará os usuários mais relacionados ao produto ou serviço, aumentando o CTR dos anúncios e sua taxa de conversão.

• Sem limite de orçamento na parte superior ou inferior: pagando apenas por cliques usando um sistema de lances, você pode iniciar uma campanha independentemente do orçamento que tiver.

• Vários dados e métricas para ajudá-lo a otimizar suas campanhas.

Diferenças entre SEO e SEM

Geralmente, a definição de SEM refere-se a resultados de pesquisa pagos por anunciantes, embora a definição originalmente incluísse SEO também.
A principal diferença entre resultados de pesquisa orgânica e resultados pagos é justamente essa. Para posicionamento natural ou orgânico, os mecanismos de busca não são pagos, enquanto para aparecer na seção de pesquisa paga você simplesmente precisa definir um lance.