ROAS – O que é ROAS?
ROAS ou retorno sobre os gastos com anúncios é o cálculo do lucro bruto obtido com uma campanha de marketing.
Por meio de uma equação simples, é possível calcular o retorno de um investimento feito em uma campanha publicitária e medir seu sucesso.
Para que serve o ROAS?
O ROAS é uma métrica que determina se um investimento publicitário foi lucrativo, gerando o lucro gerado por ele. É, portanto, um KPI básico saber se o investimento em marketing está sendo adequado e atende aos objetivos ou se, ao contrário, uma mudança de estratégia deve ser considerada.
Como medir o ROAS?
A fórmula que nos permite saber o retorno do investimento publicitário é a seguinte:
(Receita gerada – Investimento publicitário) x 100
Desta forma, obteremos o retorno que cada euro investido na campanha publicitária nos proporcionou.
Por que o ROAS é importante?
O ROAS é uma métrica que permite saber de forma confiável se o investimento feito em determinada campanha ou ação de marketing está gerando os benefícios esperados, se está sendo lucrativo ou se não está.
Permite realizar uma avaliação quantitativa das campanhas e tomar decisões em uma direção ou outra de acordo com os resultados obtidos.
É uma métrica determinante no planejamento de novas estratégias e orçamentos para ações futuras.
Diferença entre ROAS e ROI
A principal diferença com o ROI é que o ROI leva em conta as despesas, enquanto o ROAS dá um valor dos lucros brutos obtidos para cada campanha ou ação de marketing.