RTB (Real Time Bidding) – O que é RTB?

 

O significado de RTB é Real Time Bidding. Com esse método, você poderá comprar publicidade digital por meio de lances on-line para diferentes espaços de anúncios.

O RTB permite que o anunciante escolha o local, o público e o horário em que deseja gerar impacto com seu anúncio, a fim de alcançar seus potenciais clientes. Esta é, portanto, uma excelente maneira de fazer com que um anúncio atinja o público certo por meio de diferentes formatos, como exibição de vídeo, mídia social ou publicidade móvel.

 

Índice

  1. Como funciona o RTB
  2. Benefícios da Licitação em Tempo Real

Como funciona o RTB

Se o RTB é tão bem-sucedido, é graças aos cookies. Quando um usuário acessa um site, os cookies coletam seus dados e criam um perfil do visitante. É então que o AD Exchange (ou seja, a plataforma intermediária entre oferta e demanda) recebe esse perfil para que os anunciantes verifiquem se estão interessados em veicular anúncios nos sites visitados pelo usuário.

Uma vez que os anunciantes tenham analisado o lance, eles passam a informar a Plataforma do Lado da Demanda (ou seja, a plataforma onde o leilão e as informações do usuário estão localizados) se eles vão participar do leilão. Neste ponto, os anunciantes têm que definir parâmetros de compra para suas campanhas e emitir lances de acordo com os dados acordados.

Por outro lado, também podemos encontrar editores, que recebem as ofertas feitas pelas empresas que desejam anunciar e, portanto, devem verificar qual delas é a mais atraente. Estes, por sua vez, se encarregam de oferecer a mídia onde o anunciante pode publicar seu anúncio. Esses espaços são reunidos em uma plataforma chamada Plataforma Sell Side, que visa otimizar e maximizar a renda das diferentes mídias.

Basicamente, o processo RTB é alcançado graças à intervenção de muitos atores: usuários, anunciantes, editores e plataformas de Ad Exchange, DSPs e SSPs.


Benefícios da Licitação em Tempo Real

O RTB tem várias vantagens que podem lhe interessar:

  • Permite maior segmentação do público.

  • Otimize o valor de cada impressão.

  • Isso gera vendas mais altas, pois o anúncio é exibido para um perfil de consumidor específico.

  • Ele permite que você personalize a mensagem do anúncio.

  • Permite que você escolha quando e onde seu anúncio será exibido.

  • Isso significa economia na publicidade on-line, já que os anunciantes pagam apenas pelas impressões associadas ao alvo em que estão interessados.