Rastreamento & Indexação

Os mecanismos de pesquisa usam bots para rastrear a Web em busca de páginas públicas para incluí-las em seu índice de pesquisa.
No caso do Google, ele é chamado de “googlebot”. Para instruir você a ignorar uma URL que você não deseja que apareça nas pesquisas, uma tag “noindex” pode ser usada.
A coleção das páginas que esses bots localizaram é feita em um índice através do qual eles podem exibi-las nas páginas de resultados de pesquisa. Isso é conhecido como indexação.
No caso do Google, você pode descobrir o status de rastreamento e indexação de seus sites por meio da ferramenta Search Console.

Fatores importantes no SEO

Existem vários fatores que os mecanismos de busca avaliam ao escolher o ranking específico que uma página ocupará nas páginas de resultados de pesquisa. Alguns dos mais decisivos são os seguintes:

Conteúdo

A presença de palavras-chave relacionadas a termos de pesquisa (Palavras-chave) e sua correta estrutura e hierarquia (presença em tags de título, urls, índices, etc.) é decisiva quando se trata de saber se uma página da Web aparece em uma posição superior ou inferior nos resultados da pesquisa.

Autoridade de Domínio

Este é um indicador desenvolvido pela SEOMoz que mede a relevância ou popularidade de um determinado domínio. A medida varia de 1 a 100 e quanto mais alta, mais relevância os mecanismos de busca lhe darão na hora de mostrar as páginas desse domínio nos resultados da pesquisa.

Autoridade da página

O mesmo conceito acima, mas em vez de se aplicar a um domínio inteiro de uma maneira geral, ele se aplica a uma página da Web específica.

Links

Os mecanismos de busca atribuem grande importância aos links externos que apontam para uma página ao avaliar sua autoridade e importância em relação a uma determinada pesquisa realizada por um usuário. Por meio de links, desde que sejam “dofollow”, uma página transmite sua popularidade para outro partido, fazendo com que este último ganhe relevância. Isso é conhecido como “linkjuice”.
Da mesma forma, links internos no mesmo site também ajudam a melhorar o rastreamento e a indexação de um site pelos mecanismos de busca.

WPO (Otimização de Desempenho Web)

A velocidade do tempo de carregamento do site, assim como a experiência do usuário, também é um fator a ser levado em conta se você quiser se destacar nas primeiras posições das buscas.

Algoritmos de Panda, Pinguim e Beija-flor

O Google Panda é uma atualização feita no algoritmo do Google que foca na qualidade do conteúdo. Ele penaliza conteúdo duplicado ou conteúdo que pode ser irrelevante, escrito incorretamente ou que não fornece um valor diferencial para o usuário.
A Penguin foi incluída em 2012 e avalia a qualidade dos links externos em um site. Ele penaliza links de baixa qualidade, diretórios, links comprados ou em todo o site (um link que é repetido em todas as páginas de um site).
Hummingbird não é uma atualização, mas um algoritmo completamente novo que se concentra na busca semântica (busca com termos vagos), e o Knowledge Graph, que procura conexões entre diferentes conceitos para completar os resultados da pesquisa.

White Hat SEO e Black Hat SEO, o que são?

O White Hat SEO é conhecido como aquele que é praticado com base nas diretrizes estabelecidas pelos mecanismos de busca.
Black Hat SEO é aquele que utiliza técnicas não permitidas pelos algoritmos de busca. Embora possa alcançar resultados a curto prazo, o site que o pratica se expõe ao risco de receber uma penalidade que diminui seu posicionamento nos resultados de busca, por isso não é uma prática recomendada.